DAVID BISBAL
CAMPAÑA INTERNACIONAL
Universal Music Spain, nos encargó la misión de colaborar con ellos en la conceptualización y estrategia del lanzamiento del nuevo disco de David Bisbal (Todo es Posible en Navidad).
La premisa del briefing era sencilla (aunque también ambiciosa): «convertir a David Bisbal en un icono de la Navidad para asociarlo a su disco». Rápidamente nos pusimos a la obra y presentamos un concepto donde David Bisbal no solo iba a hacer lo imposible: estar presente en todas partes sino que además ayudara -cual Santa Claus- a hacer posible los deseos de cualquiera que se lo pidiera.
Para ello, creamos una iniciativa: «el árbol de los deseos más grande del mundo». Un árbol digital que crecía a medida que los usuarios colgaban sus deseos. Unos deseos, que podrían ser cumplidos por nuestro nuevo Santa: David Bisbal. Para el desarrollo de esa landing, Bluecell desarrolló una experiencia de usuario única, capaz de capturar DATA y servir de plataforma de reserva y compra del nuevo álbum, merchandising y contenido en exclusiva.
Además, paralelo a otras acciones de comunicación. Desde La Agencia Encubierta desarrollamos una serie de FOOH (Fake Out Of Home) que trataban de situar a David Bisbal a la misma hora en diferentes lugares, cantando su canción dentro de una bola de Navidad.
Unas divertidas acciones que consiguieron un alcance orgánico más allá de las previsiones e incluso superar la barrera de lo digital y aparecer en telediarios y medios convencionales.
¿Es posible conseguir un buen Earned Media y Data a partir de acciones tácticas sencillas? Pues como diría Bisbal: «Todo es posible Navidad».